منطقه مشخص شده بازار چیست؟

گلن هالبروک در مورد رسانه های خبری برای مشاغل تعادل نوشت. او یک مدیر خبر تلویزیونی با بیش از 30 سال تجربه است.

یک منطقه مشخص شده در بازار منطقه ای است که نیلسن بیننده تلویزیونی محلی را اندازه گیری می کند. تبلیغ کنندگان ، آژانس ها ، صاحبان رسانه ها و پخش کنندگان هر یک از اطلاعات مربوط به منطقه مشخص شده بازار که در آن تجارت می کنند استفاده می کنند.

دریابید که مناطق بازار تعیین شده چگونه تعیین شده و برای آنها استفاده می شود.

منطقه مشخص شده بازار چیست؟

منطقه مشخص شده بازار (DMA) یک منطقه جغرافیایی است که در آن نیلسن ، شرکت رتبه بندی ، نحوه مشاهده تلویزیون را تجزیه و تحلیل و تعیین می کند.

DMA مکان ها یا مناطقی خاص را توصیف می کند که افراد گزینه های تلویزیونی و رادیویی یکسانی را دریافت می کنند. نیلسن هنگام تهیه رتبه های خود از مناطق مشخص شده در بازار استفاده می کند. آنها همانطور که از سال 1950 انجام داده اند ، رتبه بندی های نیلسن را برای ایستگاه های تلویزیونی در سراسر کشور ایجاد می کنند. این رتبه بندی ها بینشی را در مورد برنامه ها مشاهده می کنند و همچنین جمعیتی مخاطبان را مشاهده می کنند.

• نام های جایگزین: منطقه DMA ، بازار رسانه ، بازار پخش ، منطقه بازار تلویزیون

چگونه مناطق بازار تعیین شده کار می کنند

نیلسن کشور را به 210 DMA تقسیم می کند. این مناطق نمایانگر 210 بازار رسانه های تلویزیونی است.

هر شهرستان در کشور در یک منطقه مشخص شده بازار قرار دارد. غالباً ، مناطق مشخص شده در بازار به شهرهای خاص گره خورده است ، و گاهی اوقات منطقه مترو اطراف را نیز در بر می گیرد. در مکان های دیگر ، منطقه مشخص شده بازار بسیار بزرگ است و شامل بیش از یک شهر است.

به عنوان مثال ، منطقه تعیین شده در شهر نیویورک بسیار زیاد است و حدود 7 میلیون خانه را در بر می گیرد. مناطق دیگر بازار شامل چندین شهر و حتی خطوط ایالتی ، مانند واشنگتن ، D. C.-Hagerstown DMA است که حدود 2 میلیون خانه را در مریلند و منطقه کلمبیا پوشش می دهد. کوچکترین DMA Glendive ، در مونتانا است که فقط 3600 خانه را در بر می گیرد.

اگر از نظر جغرافیایی نزدیک باشند ، یک مکان ممکن است در یک منطقه مشخص شده بازار باشد و هنوز هم از منطقه بازار دیگری پخش می شود ، اما خود مناطق بازار همپوشانی ندارند.

گاهی اوقات ، نیلسن یک شهرستان را از یک DMA به دیگری تغییر می دهد. شاید افراد در یک ایالت ناگهان ایستگاه های خاصی از بازار را در سیستم کابل خود بدست آورند و تصمیم بگیرند که ترجیح می دهند به جای آن اخبار از آن پخش کننده را تماشا کنند. هنگامی که بیش از نیمی از خانه ها برنامه نویسی آن منطقه را تماشا می کنند ، نیلسن شهرستان را به آن منتقل می کند.

نیلسن از مناطق تعیین شده بازار برای تولید رتبه های نیلسن برای ایستگاه های تلویزیونی در سراسر کشور استفاده می کند. این رتبه بندی ها بینشی را در مورد تماشای برنامه ها و همچنین جمعیتی مخاطبان نشان می دهد.

صاحبان رسانه از این اطلاعات استفاده می کنند تا بدانند کدام برنامه ها بهترین ها را انجام می دهند و بر این اساس تصمیمات برنامه نویسی را می گیرند. تبلیغ کنندگان ، به نوبه خود ، ممکن است برای دستیابی به بینندگان بیشتر ، محتوای بهترین عملکرد را برای تبلیغات خود هدف قرار دهند ، یا ممکن است محتوای دیگری را بر اساس جمعیتی که سعی در دستیابی به آنها دارند هدف قرار دهند.

نیلسن همچنین به طور هفتگی اطلاعات دیگری از جمله 10 لیست برتر برنامه های تلویزیونی محبوب ، بازی های ویدئویی و ویدیو را به صورت تقاضا منتشر می کند.

بیش از تلویزیون

ظهور اینترنت و گزینه های دیگر برای تلویزیون و رادیو سنتی بر مناطق تعیین شده بازار تأثیر گذاشته است. بسیاری از افراد برای تماشای نمایش های مورد علاقه خود از خدمات پخش آنلاین مانند Netflix استفاده می کنند و به جای آنچه که به صورت عمومی از طریق موج های هوایی در دسترس است ، به رادیو اشتراک پرداخت شده گوش می دهند.

با این تغییرات ، نیلسن نیز مجبور شد تغییراتی ایجاد کند تا رتبه ها و تخمین های دقیق ایجاد کند و برای کسانی که از خدمات خود استفاده می کنند ، ارزش ایجاد کند. آنها اندازه گیری های خود را گسترش دادند تا شامل تلویزیون ضبط شده DVR و همچنین تلویزیون تماشا شده در دستگاه های موبایل یا رایانه لوحی باشد. آنها همچنین خدمات ویدئویی و پخش در صورت تقاضا را اضافه کردند. آنها همچنین بیننده های خارج از خانه را اندازه گیری می کنند-تله ای که در اتاق های انتظار ، سالن های فرودگاه و کافه های ورزشی تماشا می شود.

نیلسن سیستم های رتبه بندی خود را تطبیق داد تا این حالت های جدید را در نظر بگیرد. ابزارهای اندازه گیری اختصاصی کدهای صوتی تعبیه شده در محتوا را انتخاب می کنند ، سپس داده ها را به صورت ایمن منتقل می کنند تا در رتبه بندی جمع شوند. سپس نیلسن این رتبه بندی ها را برای پخش کنندگان ، تبلیغ کنندگان و سایر کاربران ارائه می دهد.

DMA و هزینه تبلیغات

اطلاعات مشخص شده در منطقه بازار برای مشاغل و مصرف کنندگان مهم است. اندازه DMA و فعالیت مخاطب هزینه های تبلیغات را تعیین می کند. به عنوان مثال ، یک تجارت در یک ایستگاه تلویزیونی در شهر نیویورک بسیار بیشتر از یک تجارت خریداری شده برای پخش در ایستگاه در لنکستر ، پنسیلوانیا خواهد بود. بازار شهر نیویورک بسیار بزرگتر است ، بنابراین تبلیغات در آنجا به افراد بیشتری می رسد.

به عنوان نمونه دیگر: منطقه بازار تعیین شده فیلادلفیا نه تنها در شهر ، بلکه همه مناطقی که ایستگاه های فیلادلفیا بیشترین تماشا را شامل می شوند ، شامل می شود. این شامل بخش هایی از نیوجرسی و بخش اعظم دلاور است. بنابراین ، یک ایستگاه خبری تلویزیونی فیلادلفیا با پوشش دادن اخبار در کل منطقه مشخص شده بازار ، نه فقط در شهر ، سود می برد. این می تواند تبلیغات را به شرکت های واقع در منطقه بازار نیز بفروشد.